Социальная реклама как социальная ответственность бизнеса

Социальная реклама — это один из наиболее эффективных механизмов реализации социальной политики предпринимательства, ведь именно с ее помощью можно перевернуть сознание людей. Мы привыкли думать, что социальная ответственность бизнеса — это удел крупных корпораций национального или международного масштаба. Однако пример Пермского края демонстрирует обратное. Как рассказала Уполномоченный по правам человека в Пермском крае Татьяна Марголина, тема социальной ответственности бизнеса была поднята на прошедшем накануне  форуме «Дни пермского бизнеса». — В ходе обсуждения, участие в котором приняли представители власти, бизнеса и общества, мы постарались развеять миф о том, что предприниматель сначала должен развить свой бизнес, а потом подумать о так называемой социальной ответственности. Мы увидели интереснейшие примеры, которые говорят о том, что это не только дело самого бизнеса. Теперь и органы власти, в частности, Министерство промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края, готовы включиться в эту работу. По словам омбудсмена, представители социально ответственного бизнеса будут отмечаться наградами. Хотя, на взгляд уполномоченного, «ни одна номинация ни одного конкурса не может определять здесь победителя». — Придет время, и все начнут понимать, что  это норма. Норма, когда весь бизнес социально ответственен, — заключила Татьяна Марголина. Уже сейчас в Прикамье есть гражданские институты, объединяющие таких предпринимателей. Это, например, Гильдия добросовестных предприятий. Свое мнение по данному вопросу высказал и Уполномоченный по правам предпринимателей в Пермском крае Вячеслав Белов. — Прежде всего, я бы разделял социально ответственный бизнес и благотворительность. Очень часто обыватели путают эти два понятия. Но они не равнозначны, иначе это не бизнес. У бизнеса может быть социальное направление, но конечная цель – это всегда получение прибыли. Например, ситуация, когда бизнесмен часть своих доходов отдает на благотворительные цели, решение социальных проблем. Но ведь это не бизнес, а благотворительность. Когда мы говорим о социальной ответственности бизнеса, мы можем говорить о благотворительности только как о ее элементе. Под социально ответственным бизнесом я понимаю бизнес, который оказывает услуги, необходимые населению. Это услуги, которые могло или должно было оказывать государство, но они были отданы на аутсорсинг предпринимателям. Например, такое важное социальное направление, как негосударственные детсады, медицинские учреждения, негосударственные образовательные учреждения. В любом случае, социально ответственный бизнес — это прежде всего оказание услуг населению. Социальная реклама, безусловно, является одним из направлений социального предпринимательства. И механизм реализации этого направления не так важен, как его результат. Прекрасным примером в этом плане может служить социальная реклама, которую жители Перми могли наблюдать не так давно на улицах города. Баннеры с лозунгами «Ваши налоги идут на добрые дела!» обращают внимание пермяков на необходимость исполнения своих гражданских обязанностей. При этом важно, что на баннере изображен ребенок. Ведь глядя на этот плакат, неплательщик понимает, что налог — это не просто «дань государству», а сбор, который ведется с благой целью. Когда речь идет о социальной политике, уже не столь важны определения: социальная ответственность или благотворительность. Главное, что Прикамье сделало первые шаги на пути к созданию системы, где бизнес, власть и общество движутся к единой цели — благополучие жителей Пермского края. Первый пермский правовой портал Материалы по теме