Виды рекламы в сети Интернет

Раздел III: «Гражданское право» Более или менее точным моментом появления Интернет-рекламы считается середина 1994 г., когда компания Nando.net создала несколько web-узлов с целью выделения площади для рекламы в Сети. Пионерами в размещении рекламы в Интернете выступили такие фирмы, как Levi Strauss, Saturn и Colgate-Palmolive¹. Сейчас свои сайты имеют практически все крупные компании. Как таковой рынок Интернет-рекламы в России начал формироваться с1998 г. Ярчайшей характеристикой Интернет-рекламы как явления является динамичность его развития, а как следствие – разнообразие видов рекламы в сети, что ставит перед исследователями в указанной области проблему в дифференциации рекламы и рекламной деятельности. На сегодняшний день не существует единого подхода ни к выделению оснований для дихотомии рекламы, ни самой такой устойчивой классификации. Как считает кандидат юридических наук О.А. Филатова, реклама в Интернете, как правило, имеет двухуровневый характер. Первый – рекламодатель размещает рекламу на популярных и тематических сайтах, она является ссылкой на другой сайт. Второй – сам веб-сайт или веб-страница рекламодателя, на который по ссылке и попадает пользователь. Этот сайт может исполнять роль рекламной брошюры, быть инструментом обратной связи с существующими и потенциальными клиентами и даже может быть торговой площадкой данной фирмы². Основными носителями Интернет-рекламы, по мнению Т. Бокарева, автора энциклопедии Интернет-рекламы, являются: баннеры, rich-media баннеры, текстовые блоки, рекламные вставки, байрики, мини-сайты и коллажи – носители первого рекламного уровня; веб-сайты, веб-страницы – второй уровень, соответственно. Выделяют также рекламу в баннерных и рекламных сетях, таргетинговую (контекстную) рекламу на поисковых системах и в каталогах, и т.д³. Наиболее охватывающей рассматриваемый вопрос видится классификация, предложенная Г.А. Васильевым и Д.А. Забегалиным. Думается, что при выборе тех критериев для классификации, которые предлагают авторы, с их мнением можно согласиться. 1.По воздействию на потребителя выделяют: а) активную рекламу —не заказанная  получателем e-mail рассылка (spam). Данный вид рекламы считается запрещенным и к нему относятся крайне негативно. Тем не менее, он порой дает значительный эффект. б) пассивную рекламу — баннерные показы и регистрация в поисковых системах, каталогах и всевозможных других ресурсах Интернета, предназначенные «засветить» название фирмы или сайта. 2.По выполняемым функциям различают: а) информативную  (информационную) — заключается в ин­формировании потребителей о товарах и услугах, их качественных особенностях; б) имиджевую (престижную) — реализуется, когда рекламодатель стремится вызвать у посетителя устойчивые ассоциации своего имени, торговой марки и т.п. с определенными словами; в) коммерческую (конкретную) — связана с активной готовностью продать что-либо, причем чем быстрее — тем лучше; г) привлекающую (зазывающую, завлекательную) — нацелена любыми путями завлечь пользователя на сервер. Так рекламируются новостные серверы, серверы знакомств, порносерверы и т.д. С практической точки зрения Г.А.Васильев и Д.А. Забегалин подразделяют Интернет-рекламу на два типа: продающую и брендинговую⁴ (брендинг – наука и искусство создания и продвижения товарных знаков с целью формирования долгосрочного предпочтения к ним). Как отдельный вид выделяют также и контекстную рекламу – рекламные объявления в виде баннера или текста близкие к теме той веб-страницы, на которой они размещаются. От расширенной классификации перейдем к рассмотрению отдельных видов Интернет-рекламы: Самым популярным и эффективным способом Интернет-рекламы сайтов является баннерная реклама. Баннер — это прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Чаще всего используют GIF-баннеры, их особенность состоит в возможности применять анимацию. Формат JPG используют для изготовления статичных баннеров. Распространенным инструмен­том изготовления баннеров выступают также анимированные FLASH-технологии. Размер баннера измеряется в пикселях и в принципе может быть каким угодно, так как четкого стандарта на их размеры не существует. Rich-media – баннеры нового поколения, созданные с помощью технологии ShockwaveFlash, отличаются эффектной анимацией, звуком, интерактивными средствами взаимодействия с пользователем и т. д. Однако существуют некоторые факторы, препятствующие широкому использованию их в Интернет-рекламе: высокие требования к производительности компьютеров и Интернет-соединению; необходимость скачивания и установки специальных программных модулей для просмотра rich-media; отсутствие свода правил, регламентирующих технологию, и правил использования rich-media как рекламы на внешних сайтах⁵. Помимо баннерных реклам существуют так называемые небаннерные средства рекламы, одним из которых является е-mail (электронная почта). Из вышесказанного напрашивается вывод о том, что Интернет-реклама, безусловно, явление динамичное, в большей степени позитивное, перманентно развивающееся. Все новые и новые ее виды дают законодателю широкие возможности для нормотворчества, ведь на современном этапе развития данного явления общее рекламное законодательство не в силах учесть специфику каждого вида такой рекламы. Думается, решением проблемы на первое время могло бы послужить раскрытие данного вопроса пусть не на законодательном, но на подзаконном уровне. Литература: 1 .http://en.wikipedia.org/wiki/Nando. 2. Филатова О.А. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Дис.канд. юрид. наук: Москва, 2003, С. 164. 3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000. С. 43. 4. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Издательство. Финансы и статистика, Юнити-Дана, 2008, С. 115, 116. 5. См. там же, С. 126, 132-134. © Блюмин Б.А., 2012 Блюмин Б.А., студент, научный руководитель: д.ю.н., профессор Реутов В.П., Пермский государственный национальный исследовательский университет, г. Пермь Источник: Материалы XIV Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых (Пермь, 26-30 апреля 2012 года) Материалы по теме