В условиях становления современного российского государства, активного развития рыночных отношений необходимо констатировать тот факт, что бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги.
Это и понятно, ведь с ростом числа всевозможных предложений на рынке стало невозможно победить в конкурентной борьбе с помощью одной лишь ценовой конкуренции, необходимы новые рычаги. И роль бренда в этом смысле поистине огромна.
Создание эмоционального сильного бренда, дополняющего функции менеджмента, маркетинга и PR, – непростая задача, решив которую бизнес приобретает мощный инструмент для своего стабильного существования сегодня и успешного развития завтра. Эффективное управление торговой маркой особенно актуально в условиях новой реальности, что связано с улучшением качества товаров и услуг, возникновением новых рынков и видов коммуникации.
Создание уникального логотипа – это то, с чего должна начинать компания перед публичным выходом на рынок. Товарный знак – это главный нематериальный актив, который должен быть защищен от конкурентов, как любой другой элемент бизнеса.
Основным нормативно-правовым актом регулирующим вопросы регистрации товарных знаков на территории России, является часть IV Гражданского кодекса Российской Федерации N 230-ФЗ от 18.12.2006, введенная в действие с 01.01.2008 (далее – ГК РФ).
В соответствии с п. 1 ст. 1477 ГК РФ товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, на которое признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Государственную регистрацию товарных знаков в РФ осуществляет Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент).
Производителю товара, регистрирующему свой товарный знак, необходимо учитывать следующие моменты:
- товарный знак должен быть оригинальным, благозвучным, запоминающимся, вызывать ту или иную определенную ассоциацию с его товаром или услугой;
- товарный знак должен быть легко различимым среди других обозначений.
Кроме того, необходимо определить какой из видов товарных знаков будет наиболее эффективно индивидуализировать товар или услугу на рынке. Большинство российских производителей используют словесные, изобразительные, комбинированные и объемные товарные знаки. Также могут быть зарегистрированы звуковые, световые, цветовые, обонятельные и даже движущиеся товарные знаки.
Словесные товарные знаки являются наиболее эффективными, представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Популярность словесных товарных знаков определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы. При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их графическое исполнение.
Изобразительные товарные знаки могут быть выполнены в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных, птиц, всевозможных предметов и т.п. Хотя их эффективность по сравнению со словесными товарными знаками оценивается ниже, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах.
К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида: изобразительных, словесных, объемных и т.д. Чаще всего такие обозначения представляют собой сочетание рисунка и слов, рисунка и букв и т.д.
Для регистрации какого-либо обозначения в качестве товарного знака, заявитель предоставляет в Роспатент следующие документы:
1) заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;
2) заявляемое обозначение;
3) перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков;
4) описание заявляемого обозначения.
Заявка на товарный знак подписывается заявителем или его представителем. К заявке должен быть приложен документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере. Заявка на товарный знак оформляется в соответствии с Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. Приказом Роспатента от 5 марта2003 г. N 32). Процедура оформления является довольно сложной, поэтому ее подготовку желательно доверить профессионалам, например Региональному центру интеллектуальной собственности Пермской торгово-промышленной палаты, так как от правильности оформления зависит итог государственной экспертизы: факт регистрации товарного знака или отказ в ней.
По поступившей в Роспатент заявке на товарный знак проводится государственная экспертиза, в ходе которой определяется возможность регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака. Срок проведения данной экспертизы законодательно не установлен. Из практики он составляет от года до полутора лет.
Согласно ст. 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право на его использование на всей территории РФ. Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован. Срок действия исключительного права на товарный знак РФ составляет 10 лет с момента подачи заявки, но он может быть продлен неограниченное количество раз.
В случае если компания занимается или планирует осуществлять внешнеэкономическую деятельность, то потребуется международная регистрация товарного знака на территории тех стран, в которые осуществляется поставка товара. Международная регистрация товарного знака проходит на основании Мадридского соглашения о международной регистрации знака от 14.04.1891 или протокола к Мадридскому соглашению от 28.07.1989. Срок действия права также составляет 10 лет, после чего потребуется продлить регистрацию.
Со временем компания может прийти к решению о продаже товарного знака или предоставлении своим партнерам права на его использование. Современное российское законодательство предусматривает следующие формы распоряжения товарным знаком: путем заключения договора об отчуждении исключительного права на товарный знак, заключения лицензионного договора о предоставлении права использования товарного знака или по договору коммерческой концессии. Рассмотрим особенности каждой из возможных форм.
Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак предполагает передачу правообладателем приобретателю в полном объеме принадлежащего ему исключительного права на товарный знак в отношении всех товаров или их части, для индивидуализации которых от зарегистрирован. Необходимость заключения такого договора возникает, когда правообладатель не нуждается в дальнейшем использовании своего товарного знака.
По лицензионному договору обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определенных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности. Целью заключения договора является получение лицензиаром дополнительного источника дохода. Ведь предоставление права использования товарного знака направлено на расширение круга потребителей товаров или услуг, расширение сети, экспансию бизнеса в другие регионы.
Особенностью договора коммерческой концессии является то, что правообладатель передает пользователю за вознаграждение право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, включающих право на товарный знак, знак обслуживания, на коммерческое обозначение, секрет производства.
Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак, лицензионный договор и договор коммерческой концессии заключаются в письменной форме и подлежат государственной регистрации в Роспатенте. Именно туда необходимо направить заявление о государственной регистрации договора, посредством которого предполагается осуществлять распоряжение исключительным правом на товарный знак, а также сам договор, действие которого начинается с момента внесения необходимых сведений в государственный реестр товарных знаков.
Руководителю компании независимо от масштаба бизнеса необходимо думать о защите интеллектуальной собственности, чтобы обезопасить себя от действий конкурентов или других лиц. И наилучший способ – это обращение за консультацией к профессионалам, которые смогут точно определить объекты, которые требуют защиты, и выберут оптимальную систему для этого.
Максим Толстиков, эксперт Регионального центра интеллектуальной собственности
Пермской торгово-промышленной палаты
Источник: Пермская торгово-промышленная палата
Материалы по теме
